一線城市引領體育游熱潮體育特色小鎮成發展新引擎

　　隨著2022年北京冬奧會腳步的日益臨近，國人對體育賽事的熱情愈發高漲。在“全民健身”、大眾化休閑消費的背景之下，體育旅游休閑產業正蓬勃發展。

　　7月10日，途牛旅游網對外發布《2017體育旅游消費報告》顯示，在全球體育旅游市場飛速發展的當下，國內一線城市成為體育旅游消費的主導力量，一大批集多種功能于一體的體育特色旅游小鎮應運而生，為體育產業發展注入了新的活力。

　　中國體育旅游市場潛力巨大

　　根據世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規模每年以15%的速度在增長。公開數據顯示，目前我國體育旅游僅占旅游行業的5%，而發達國家占20%，旅游產業總值達到4萬億元。

　　近日，國家旅游局辦公室和國家體育總局辦公廳聯合下發《關于開展“國家體育旅游示范基地”創建工作和“國家體育旅游精品賽事”申報工作的通知》，公示首批30個“國家體育旅游示范基地”創建單位，以及33個“國家體育旅游精品賽事”。

　　公開數據顯示，到2020年，全國將建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元。

　　途牛旅游網監測數據顯示，2016年預訂體育旅游線路的人數同比上漲150%。但仍然有近半數的用戶，還未聽說過體育旅游。

　　當前，我國旅游業正處于向休閑度假轉換的時期，從發達國家的休閑度假類產品結構看，運動類的休閑度假產品占絕對主導地位。因此，國內體育旅游市場還存在較大發展潛力。

　　京滬等地用戶熱情最高 白領、學生引領運動潮流

　　途牛旅游網監測數據顯示，上海、北京、南京、深圳、廣州、天津、武漢、杭州、西安、沈陽等地用戶對體育旅游熱情最高，其中，一線城市所占比例遙遙領先。一方面，一線城市消費水平較高，消費結構逐漸升級，體育休閑旅游成為一種喜聞樂見的消費項目。另一方面，這些城市體育設施較為完善，便于開展國際性體育賽事，激發居民觀賽熱情。以北京為例，公開數據顯示，截至2016年10月，北京全市體育場數量已超過2萬個，人均場地面積達到2.25平方米。北京奧運會、中國網球公開賽、北京馬拉松賽、環北京職業公路自行車賽、世界單板滑雪北京賽、世界田徑錦標賽等多項賽事的成功舉辦，進一步壯大了北京體育旅游消費市場。

　　哪類人群更加愿意為體育旅游掏錢呢？答案是白領一族。以具有穩定收入的公司職員為代表的白領運動愛好者，成為體育旅游消費的主力群體，在中國體育旅游消費群體整體結構中占53%。此外，學生一族以33%的比例，位列第二。近年來，我國大力發展體育特色學校，在有條件的高校和機構建設專業教練員培訓基地，北京等地將足球、籃球、排球等列入體育中考測試項目，掀起學生族的體育運動熱潮。

　　從年齡分布上來看，21-40歲以62%的高比例，領先于其他年齡層。此外，在整個人群中，女性占到了六成。由此可見，當前體育旅游市場，已經逐漸步入女性時代。

　　戶外游最受寵 4-6天游成主流

　　途牛將體育旅游分為三類。包括以徒步、騎行為代表的戶外活動，以馬拉松為代表的體育參賽游及奧運會和世界杯、歐洲杯等賽事的體育觀賽游。

　　消費者最喜歡哪類體育旅游產品？途牛旅游網監測數據顯示，戶外游是最受歡迎的體育旅游類別，占到整體產品的75%。其次是體育觀賽游，占到15%。

　　相比于昂貴的跨國體育旅游，7成以上的消費者更加青睞國內戶外游。國內戶外游熱門目的地包括麗江、大理、昆明、迪慶、西雙版納、杭州、西寧、三亞、鄂爾多斯、呼和浩特等，徒步、騎行等項目最受歡迎，熱門產品包括“杭州環西湖群山徒步1日游”、“昆大麗-香格里拉雙飛8日游”、“歡情蜜月套餐-海南三亞灣喜來登度假酒店4天3晚自由行”等。

　　出境方面，熱門目的地包括泰國、馬爾代夫、印度尼西亞、馬來西亞、瑞士、德國、冰島、美國、越南、奧地利等。

　　近期，包含“潛水”、“海釣”、“攀登”等關鍵詞的搜索量持續上升，為滿足用戶日益增長的需求，途牛日前上架了一批戶外新品，涉及日本、俄羅斯、西歐等眾多出境目的地。目前，“日本沖繩海釣+潛水+環島游4晚5日游”、“野性俄羅斯--海參崴溪流垂釣3晚4日2釣1游”、“龍目島攀登南半球絕美火山8晚9日游”、“攀登西歐之巔勃朗峰7日游”等線路咨詢和預訂數量持續攀升。

　　從時間和花費上來看，20%的用戶僅愿意為一次體育旅游行程花費3天以內時間， 50%的用戶愿意花費4至6天時間，愿意花費7天以上時間的用戶占比30%。預算方面，42%的用戶可接受2000元以下的消費，45%的用戶預算范圍在2000至4000元之間，預算范圍在4001至6000元之間的占比僅為9%。

　　出境觀賽、參賽掀熱潮

　　境外觀賽型體育旅游和參賽型體育旅游成為了近年來的新亮點。

　　今年英超聯賽期間，途牛推出“英超榮耀之旅”專題活動，用戶可參觀英超百年球場，進入神秘的球員更衣室，親自坐上主教練席，參加英超傳奇球星見面會等，吸引了大批英超球迷。

　　針對觀賽型旅游用戶，目前途牛推出了NBA常規賽觀賽產品、西班牙超級杯觀賽產品等各大賽事的旅游產品。此外，針對9月15日-17日的新加坡F1濱海灣公路賽道，途牛特別推出專題頁面，提供單品類門票預訂，及“新加坡泛太平洋酒店4晚5日自助游”、“新加坡莊家大酒店4晚5日自助游”、“新加坡國敦河畔酒店4晚5日自助游”等自助游產品，更為途牛用戶全面解讀了賽事期間的精彩活動，提供詳盡的賽場地圖，為觀賽帶來方便。

　　近年來，跑步運動在國內城市白領中流行，出國跑馬拉松成為一種新時尚。目前，途牛已推出全球各大馬拉松賽事報名服務，包含7月1日和7月2日的“2017 黃金海岸馬拉松賽事報名”，8月26日的“阿德萊德袋鼠島馬拉松賽事”，9月17日的“2017悉尼馬拉松賽事報名”等。此外還有包含參賽的旅游產品，如“2017夏威夷火奴魯魯馬拉松4晚5日游”等。

　　體育特色旅游小鎮將成體育產業發展新動力

　　近年來，體育休閑產業發展勢頭強勁，體育特色旅游小鎮作為重要載體之一，受到廣泛關注。

　　體育特色小鎮，是以運動休閑為主題、以“體育產業+主題旅游”為特點打造的具有獨特體育文化內涵、良好體育產業基礎，集運動休閑功能、旅游度假功能、體育賽事功能、文化展示功能、教育培訓功能等多于一體的空間區域，同時也是全民健身發展的平臺。

　　如何才能打造出功能齊全，健康發展的特色小鎮呢？依托于城市自身特點，注重因地制宜是建設體育特色小鎮的關鍵因素；騎行、攀登、徒步、水上等消費引領性強、覆蓋面廣的時尚運動項目是至關重要的產業布局；堅持政府引導，注重引入龍頭企業，構建可持續的運營模式是小鎮提升自我發展能力的重要運作模式。

　　在體育小鎮建設方面，江蘇、浙江兩省走在了全國前列，其中江蘇省規劃在建的體育小鎮數量高達8個。此外，計劃于2019年初開門迎客的梅西體驗園已在江蘇南京聯合籌建，這座主題公園將利用虛擬現實和增強現實技術再現梅西職業生涯中的經典時刻，游客還可以通過虛擬現實設備體驗訓練課程，屆時將成為南京旅游的新名片。

　　未來，體育小鎮建設將繼續吸引年輕運動勢力，打造賽事IP，發展多維度“體育+”旅游產業。我國居民日益增長的體育運動需求與旅游需求成為體育小鎮快速增長的市場需求基礎，體育小鎮的興起也會進一步催熱體育旅游的熱潮，推動我國旅游市場向休閑深度游轉型進程。